泉州 | 20亿曝光！火到海外！泉州把“闽超”赛场变成“最燃”文化秀场

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日前，2026年福建省城市足球联赛常规赛泉州赛区五场主场赛事落下帷幕。赛事期间，五场非遗主题大秀轮番上演，多组风格鲜明的特色拉拉队点燃中场氛围，大量赛场文旅短视频持续刷屏全网。 数据显示，在这场“闽超+文旅”城市营销中，泉州交出一份亮眼的文体旅商融合答卷：全系列展演全网总曝光量突破20亿，多个话题登上全国热榜，稳居“闽超”各地市首位、全国前列；消费转化成效实打实落地，五场主场直接撬动文旅消费超2.5亿元，单场全域消费拉动最高达1055万元；观赛氛围持续升温，单场到场人数接连刷新泉州本地大型体育赛事纪录，其中6月27日主场观赛人数达28736人。 亮眼成绩的背后，离不开各方努力。泉州市文旅局高度重视赛事文商旅工作，赛事筹备阶段便组建创意团队，并统筹整合全市各级文艺院团、学校及民间演艺力量，以足球赛场为文化传播载体，全方位讲好泉州故事。同时联动商圈、景区等资源，以吃、住、行、游、购全领域融合，持续放大赛事综合带动效应。在全市各行各业协同发力、共同参与之下，闽超绿茵场成为泉州世遗文化对外展示的特色窗口。 一 一赛一主题 非遗大秀借体育赛事全域出圈 为更好地展示文化、秀出特色，泉州提前摸排赛事赛程，结合每一轮对阵特色量身打造专属开场非遗展演，把平日扎根戏台、街巷的传统技艺搬上绿茵场，面向现场球迷与线上全网观众进行活态展示。 5月2日揭幕战，泉州重磅推出非遗秀《马上成功・武林大会》，二十四节令鼓、永春白鹤拳、拍胸舞、蛇脱壳古阵法等十余项世界级、国家级、省级非遗轮番亮相，特别邀请演员赵文卓演绎郑成功文化IP，将闽南“爱拼敢赢”精神与家国情怀相融，相关话题全网曝光量突破10亿，成为闽超开赛以来首个现象级传播内容。 5月16日迎来万众期待的“闽南德比”，泉州对阵漳州，两地文脉民俗同根同源。泉州选用非遗宋江阵作为开场核心节目，演绎黄蜂出巢、八卦阵、长蛇阵等传统阵法，搭配高甲戏水浒武打同台呈现，相关内容登上抖音全国热榜，全网曝光超2亿。 5月23日主场创新打造潮流跨界舞台，特邀音乐组合“水木年华”登台演唱经典曲目，搭配本土专业舞团演绎，为赛场注入青春氛围，相关内容全网曝光量累计达3亿。泉州文旅部门主动联动国民流行音乐IP，兼顾不同年龄层受众审美，拓宽泉州城市文化传播覆盖面。 6月13日恰逢文化和自然遗产日，主场开场重磅呈现央视春晚出圈南音节目《百鸟归巢》，230名老中青幼四代南音传承人同台演奏，创下户外大型南音演出参演规模纪录；同步编排两岸青年街舞融合秀《战斗》，以潮流舞步对话千年古乐，诠释两岸文脉同根同源。整套展演兼顾传统文化底蕴与青年潮流表达，收获中央、省市主流媒体集中报道。 6月27日本赛季收官主场，上演木偶荟萃《闽超扬正气，偶们齐助力》，集中展示提线木偶、掌中木偶两项世界级非遗。展演复刻曾亮相2008年北京奥运会开幕式的经典节目《四将开台》，老中青童四代共270名表演者同台献艺，创下泉州木偶汇演参演人数历史新高。四代传承者同框登台，展现泉州木偶完整传承梯队，让曾经登上国际舞台的非遗剧目走进大众赛场，淋漓尽致展现泉州木偶艺术代代接续的传承成果。 五场主题展演覆盖武术、南音、木偶、民俗歌舞等非遗门类，集中呈现2项世界级非遗、8项国家级非遗，提线木偶、宋江阵、蟳埔女等泉州文化符号持续走红海内外社交平台。分场次差异化编排，让每场主场形成专属文化记忆点，持续维持全网讨论热度。 二 一队一特色 泉州“拉拉队矩阵”火到海外 如果说开场非遗大秀是厚重的文化输出，中场特色拉拉队则是温润鲜活的城市人文表达。泉州深挖本土民俗、青年潮流、两岸人文资源，分场次打造特色拉拉队矩阵，用接地气、有烟火气的现场表演，诠释闽南“爱拼敢赢”精神，打造多个广受网友喜爱的赛场文化IP，实现一场一特色、场场有亮点。 5月2日揭幕战，蟳埔女、惠安女、采茶女三支百人民俗拉拉队亮相看台，将闽南特色女性民俗形象搬上体育赛场，让到场球迷感受泉州多元民俗风貌；5月16日“闽南德比”，推出全国首个纯男生拉拉队“泉州真可以”舞团，搭配全国中学生啦啦操冠军节目《欢喜泉州・簪花旋风》，刚柔兼具的表演迅速在短视频平台走红。 6月13日，由泉州歌舞剧院、因为刺桐演艺项目、泉州幼高专联袂呈现的“市井十洲人”拉拉队精彩亮相。当日赛场小雨绵绵，演员们不受下雨影响，凭借精巧编排和饱满状态打动线上线下观众。节目取材宋元刺桐港万国商旅云集的盛景，再现东方大港开放包容的千年底蕴。拉拉队实拍视频先后登上人民日报、新华社、央视新闻、环球网官方视频号，人民日报抖音单条点赞超140万，全网相关内容播放量超6亿。外交部拉美司司长张润在海外社交平台转发视频，并称赞演出创意十足。 6月27日收官中场，足球宝贝表演融入掌中木偶元素，搭配闽南金曲《世界第一等》，将木偶吉祥寓意与赛场拼搏精神相融，为本赛季五场特色啦啦操表演画上圆满句号。

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